Das Microblogging-Netzwerk Threads gilt als kleiner Bruder von Instagram und erinnert mit seiner Aufmachung und dem Funktionsumfang stark an Plattformen wie X (ehemals Twitter) und Bluesky. Wer hier Inhalte teilen möchte, muss auf den Punkt kommen – denn pro Beitrag gewährt Threads seinen Nutzer:innen gerade einmal 500 Zeichen. Trotzdem – oder vielleicht sogar gerade deswegen – gilt das Netzwerk als äußerst beliebt und hält auch für die E-Commerce-Branche spannende Potenziale bereit.
Was ist Threads?
Threads ging im Sommer 2023 als Meta-Alternative zu X online. Die Plattform ist mit Instagram verknüpft, was es Instagram-Nutzer:innen sehr leicht gemacht hat, sich in dem neuen Netzwerk anzumelden. Ein großer Vorteil, der viele User begeistert hat: Instagram-Follower, die ebenfalls Threads nutzen, werden dort automatisch zur Gefolgschaft. Demzufolge mussten die meisten Accounts nicht bei 0 mit dem Community-Aufbau beginnen, sondern erreichten bereits ab dem ersten Moment eine mehr oder weniger große Audience.
Ähnlich wie bei X, Bluesky und Mastodon liegt auch bei Threads der Fokus auf dem Microblogging. Die meisten Posts sind textlastig und auf 500 Zeichen begrenzt.Auch Links, Fotos und Videos (max. 5 Minuten lang) sind möglich. Beiträge können sowohl für sich selbst stehen als auch sich auf andere beziehen oder einen Dialog mit anderen Nutzer:innen starten. Auf diese Weise ist Threads sehr austausch-basiert und wertvoll, um unmittelbar Meinungen, Feedback und Antworten auf (teils spezifische) Fragen zu erhalten.
Was unterscheidet Threads von Instagram, TikTok und Co.?
Jedes Mal, wenn ein neues soziales Netzwerk aufploppt, fragen Sie sich als Onlinehändler:in bestimmt: Muss ich das jetzt auch noch bespielen? Social Media ist ein riesiger Zeitfresser – und gleichzeitig unverzichtbar, wenn es darum geht, bestimmte Zielgruppen zu erreichen und online sichtbar zu sein.
Darum sollten Sie Threads nicht leichtfertig ignorieren, sondern viel eher verstehen, was es von anderen Netzwerken wie Instagram, TikTok oder Youtube unterscheidet:
- weniger Aufwand bei der Content-Erstellung
- Inhalte dürfen gern humoristisch, leicht und (selbst-)ironisch sein
- Selling rückt hinter Information und Unterhaltung
- direkter und sichtbarer Austausch mit anderen Nutzer:innen
- keine Direktnachrichten (Kommunikation ist immer öffentlich)
Auch wenn Threads aktuell gern noch als der „wilde Westen“ unter den sozialen Netzwerken verstanden wird und hier tatsächlich vieles möglich ist, was anderswo undenkbar erscheint, gilt natürlich trotzdem: Nie ohne Strategie!
Ehe Sie anfangen, über Ihren Onlineshop auf Threads zu posten, sollten Sie sich unbedingt fragen, was und wen Sie damit erreichen wollen. Andernfalls verschwenden Sie nämlich tatsächlich bloß Ihre Zeit.
Wie können Onlineshops Threads nutzen?
Gerade dann, wenn Sie eher wenig Zeit für Marketing haben und dennoch spannende neue Zielgruppen erreichen wollen, kann sich Threads als nützliches Tool erweisen. Doch wie genau bespielt man die Plattform als Onlinehändler:in? Ist Threads überhaupt für E-Commerce-Themen geeignet?
Im Folgenden finden Sie fünf konkrete Ideen, wie Sie das soziale Netzwerk nutzen können, um Ihren Onlineshop sichtbarer zu machen.
#1 Vernetzung und Austausch
Wie bereits erwähnt, lebt Threads von Vernetzung und Austausch. Hier geht es nicht um Selbstdarstellung à la „Höher, weiter, schneller“, sondern um echte Dialoge, Feedback und neue Kontakte.
Nutzen Sie diesen Benefit aktiv, indem Sie sich sowohl mit anderen Akteur:innen aus der E-Commerce-Branche vernetzen als auch Kontakt zu Ihrer Kundschaft aufbauen. Gehen Sie auf Fragen ein, reagieren Sie auf Kritik und zeigen Sie sich erkenntlich, wenn jemand von seinem Einkauf bei Ihnen berichtet.
#2 Behind the scenes
Statt aufwendig produzierter Videos funktionieren auf Threads meist kurze, gern humorvolle Textschnipsel am besten. Nutzen Sie diese Wirkungsweise, indem Sie immer wieder kleine Einblicke hinter die Kulisse gewähren.
Natürlich können Sie die Beiträge durch Fotos und Videos erweitern, doch verlieren Sie sich hierbei auf keinen Fall in Details. Die User von Threads sind die „Hochglanz-Inhalte“ von Instagram oftmals leid und wollen hier authentische behind the scenes sehen.
#3 Social Media-Trends aufspüren
Threads ist eine riesige Spielwiese, auf der Memes gefeiert und selbstironische Standpunkte ausgetauscht werden. Das wiederum bietet den perfekten „Nährboden“ für neue Trends, die sich oftmals rasend schnell auf der Plattform verbreiten.
Wenn Sie diese aufmerksam verfolgen und ein Gespür für „the next big thing“ entwickeln, wird es Ihnen irgendwann überraschend leicht fallen, auf den Trend-Zug aufzuspringen und entsprechende Inhalte zu produzieren, ehe die Konkurrenz auch nur daran denkt. Das kann ein entscheidender Vorteil im Ringen um Sichtbarkeit sein.
#4 neue Produkte und Aktionen ankündigen
Natürlich können Sie Threads auch ganz klassisch nutzen, um neue Produkte oder auch Rabatt-/Sale-Aktionen anzukündigen. Bedenken Sie hierbei jedoch immer, dass die Nutzer:innen dieser Plattform Werbung gegenüber schnell „allergisch“ reagieren und posten Sie entsprechende Inhalte darum nur wohldosiert.
Zusatz-Tipp: Am besten funktioniert diese Art von Content, wenn Sie sie in einen kreativen und/oder unterhaltsamen Kontext setzen.
#5 Fragen an die Community
Wenn Sie sich nach einer gewissen Zeit eine treue Threads-Community aufgebaut haben, können Sie diese in regelmäßigen Abständen mit Fragen löchern, beispielsweise:
- Was ist euer Lieblingsprodukt im Shop?
- Was habt ihr schon (mehrfach) nachbestellt?
- Was hilft euch am besten bei Problem XY?
- Welches Produkt fehlt euch in unserem Shop?
- Welche Marke würdet ihr gern in unserem Shop finden?
Mit dieser Strategie schlagen Sie gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe: Sie betreiben Communitybuilding, holen sich wertvolles Feedback und können die Antworten sogar in user-generated Content umwandeln.
Threads als noch recht junges soziales Netzwerk bietet viele spannende Möglichkeiten, sich hier als Onlinehändler:in auszuprobieren, neue Zielgruppen zu erschließen und sichtbar zu werden. Doch auch wenn die Plattform einer riesigen Spielwiese gleicht, gilt auch hier: Niemals ohne Strategie einfach wild drauf los posten.
